Under julhandeln interagerade 80 procent av konsumenterna med någon form av marknadsföring före ett köp. Men bara 2 procent interagerade med sociala medier innan köp, enligt undersökningen som citeras av Imedia Connection.

Tidigare studier visar att färre än 13 procent av konsumenterna besöker en handlares social media-sida före köp.

Det är för tidigt att döma ut sociala medier strategier vid marknadsföring, men faktum kvarstår att väldigt få köp kommer den vägen. E-handelstrenders råd är att fortsätta att experimentera med sociala medier, men att lägga större delen av marknadsföringsbudgeten någon annanstans.

Bilden: Some Rights Reserved by Fred Cazzava

Google Places är en fantastisk tjänst som jag rekommenderar alla företag att registrera sig hos. Jag får tusentals besökare varje månad till min nätbutik Miguru via Google Places. Och då är Google Places egentligen mest lämpad för företag som mest jobbar mot en lokal marknad. Haken med Proffsmedias erbjudande är att det är gratis för alla företag att registrera sig hos Google Places. Dessutom är det ganska enkelt och tar maximalt 15 minuter att göra själv.

När jag vill prata med en chef hos Proffsmedia blir jag vidarekopplad till Christian Hansson. När jag påstår att det är bondfångeri att ta 7100 kronor för en gratistjänst som tar en kvart att registrera sig hos slår Christian ifrån sig.

- Visst man kan göra allting själv. Du kan klippa dig själv och reparera bilen själv om du vill. Du har kanske obegränsat med tid, men det har inte alla.

Eftersom jag föreläser för hundratals småförtagare i månaden vet jag att de är sårbara för denna typ av lurendrejerier. De vet att Google är viktigt, men har ganska dimmiga begrepp om hur allting fungerar. Google Places är skapade för dem och ska de betala för att någon hjälper dem att synas där är allt över 1000 kronor kriminellt.

Proffsmedia är inte ensam om denna bluff. Det är många som vill tjäna pengar på Google utan att leverera något av värde. De orkar inte göra saker rätt, har ett rymligt samvete och är bara ute efter pengarna. Vilket är sorgligt då det gör det svårare för seriösa företag som faktiskt levererar ett mervärde till sina kunder.

Därför uppmanar jag alla som kan något om internet att nästa gång ni hälsar på släktingar, vänner eller bekanta med företag istället för att ta med blommor eller choklad tar med laptopen och registrerar dem hos Google Places. Jag vet att ni riskerar att bli deras it-support för resten av livet, men det är det värt för att sätta stopp för Proffsmedia och deras gelikar.
Jobbar ni med att producera webbsidor, e-butiker eller andra webbtjänster. Släng in en registrering hos Google Places som en liten bonus. Då ökar också chanserna att era kunder rekommenderar er till vänner och bekanta. Det behövs inte så mycket för att göra världen lite bättre.

Du kan lägga till upp till tio platslänkar till mer detaljerat innehåll på din webbplats, utöver målsidan. Så här gör du hos Google Adwords:

1. Markera kryssrutan bredvid alternativet som betyder att du vill utöka annonserna med länkar till avsnitt på din webbplats under Annonstillägg > Sitelinks.

2. Skriv namnen på och webbadresserna till högst tio interna länkar (ange de viktigaste länkarna först).

3. Klicka på Spara när du har lagt till alla länkar.

Läs mer hos Google Adwords.

1) Rikta annonserna rätt
Det går att styra för vem annonserna visas utifrån kön, ålder, geografisk hemvist och intressen. Men blir du för smart här blir målgruppen för liten.

2) Gör annonsen specifik.
Gör annonser för varje produkt eller tjänst du vill marknadsföra. Allmänna annonser om ditt företag eller verksamhet funkar inte.

3) Matcha landningssidan.
Laddningssidan som tar emot besökare som klickar på annonsen ska ha samma budskap och bilder som själva annonsen.

4) Arbeta med känslor.
Ge användaren en anledning att klicka på din annons. Försök att få in känslor i budskapet i annonsen.

5) Välj bra bilder.
Välj bilder till annonsen som drar till sig uppmärksamhet och intresse.

6) Ge realistiska bud
Lägg realistiska bud när du köper annonser. Det gäller att buda så dina annonser verkligen visas.

Läs mer hos Facebook

Matt Cutts tipsar om hur e-handlare kan lägga upp sin sajtstruktur för att förbättra Googlerankningen. Han föreslår att man lägger upp sina tio bäst säljande produkter på förstasidan. På produktsidorna för de populäraste produkterna länkar man sedan vidare till ytterligare tio eller hundra produkter som säljer bra – och som har en relation till den första produkten.

På detta sätt leder man både besökare och sökmotorer direkt till de viktigaste produkterna i butiken. Cutts nämner två förebilder som är bra på att rekommendera besökaren vidare till relaterade sidor: Youtube och Amazon.

Normalt är det söknätverket som är det mest effektiva att annonsera i hos Google Adwords. Men erfarna annonsörer kan alltid pröva att lägga upp separata kampanjer hos Google Adwords som enbart går i Googles innehållsnätverk. Och nu finns det nya möjligheter att styra visningen mot rätt målgrupp genom att välja ämnen istället för sökord.

Precis som de övriga inriktningsalternativen i Display-nätverket stöds alla annonsformat vid innehållsinriktning på ämnen, t.ex. text-, visnings-, video- och interaktiva medieannonser, samt alla Googles budgivningsalternativ såsom kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen visningar (CPM) samt kostnad per avslut (CPA).

Det påverkar:

• Hur sidorna rankar i sökmotorer
• Klickfrekvens på träffar i sökresultatet
• Besökarna förståelse för vad en hemsida handlar om

Nyckelord i själva domänen, www.nyckelord.se, är ett av de kraftfullaste åtgärderna man kan göra för att få en sajt att ranka på ett utvalt nyckelord. Det går också att arbeta med nyckelord längre ner i url-strukturen som www.minsajt.se/nyckelord.html som är en viktigt signal till sökmotorer vad en sida handlar om.

Eftersom webbadressen visas i själva resultatlistan i Googles sökresultat så hjälper nyckelord i webbadressen användare att avgöra om en sökträff är intressant för henne. Användaren lägger bara bråkdelar av en sekund för att avgöra om en träff är intressant. Om hon då ser det nyckelord hon sökt på både i sökträffens rubrik, text och webbadress så ökar chansen att hon klickar på just den texten.

Även användarvänligheten ökar med nyckelord i webbadressen, eftersom nyckelorden hjälper besökaren att förstå var i sajthierarkin hon befinner sig och vad sidorna handlar om.

Baserat på data från de 100 största detaljhandlarkedjorna i USA kommer studien fram till att det som fungerar bäst i mejlutskick är en horisontell navigeringsmeny, inte allt för många länkar och html-kodat mejl till skillnad mot ett helt bildbaserat utskick.

De viktigaste resultaten från studien:

Baserat på data från de 100 största detaljhandlarkedjorna i USA kommer studien fram till att det som fungerar bäst i mejlutskick är en horisontell navigeringsmeny, inte allt för många länkar och html-kodat mejl till skillnad mot ett helt bildbaserat utskick.

De viktigaste resultaten från studien:

När Sveriges Mediebyråer för första gången särredovisar sökannonsering så blir det tydligt att det är sök som hållit uppe mediekategorin internet under året. När internet minskar med 14 procent under perioden januari till november så ökar sök med 54 procent under samma period.

− Sökordsmarknadsföring är den snabbast växande kategorin. Det är kul och helt naturligt att vi från och med nu redovisar sök som en egen kategori. Sedan tidigare vet vi att det är sök som är årets stora vinnare. Bedömningen har varit att kategorin ökat omkring 30-35 procent jämfört med förra året, och det får vi nu också bekräftat av dessa siffror, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.